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L'affichage numérique a eu un impact significatif sur les décisions d'achat, en particulier dans des secteurs clés tels que le gouvernement, les soins de santé, les transports en commun et les magasins de détail. Ces institutions dépendent fortement de l'affichage numérique pour renforcer l'engagement auprès de leurs publics cibles et communiquer efficacement leurs messages. Au cœur d'un système d'affichage numérique, le lecteur média est conçu pour diffuser des campagnes sur les écrans, jouant ainsi un rôle central dans l'efficacité de la stratégie de communication globale.
Points saillants
Les écrans d'affichage numérique constituent une solution efficace pour présenter les promotions liées aux produits, services, événements et ventes. Ces écrans multimédias utilisent des graphiques, des vidéos et des animations rotatifs, permettant aux annonceurs de présenter des publicités statiques, des démonstrations de produits ou des témoignages vidéo. La flexibilité de l'affichage numérique permet de modifier le contenu et les messages sans altérer le signe physique, ce qui s'aligne sur la forte croissance attendue dans diverses économies émergentes.
L'adoption croissante de l'affichage numérique, alimentée par les progrès technologiques et la baisse des prix, est évidente à mesure que de plus en plus de particuliers et d'entreprises adoptent ce support de communication. La demande de lecteurs multimédias d’affichage numérique devrait augmenter en raison de la mise en œuvre généralisée de solutions d’affichage dans les bars, restaurants et établissements similaires, améliorant ainsi l’expérience client globale. Ces appareils, déployés sur des écrans électriques, remplacent les cartes de menu traditionnelles, proposant des publicités accrocheuses et présentant d'importantes opportunités de marché.
Cependant, le déploiement de l'affichage numérique peut s'avérer difficile pour les utilisateurs finaux qui tentent d'établir leur infrastructure. Cela nécessite une expertise dans divers domaines tels que les technologies informatiques, audiovisuelles, logicielles, mécaniques et d’affichage. Il est crucial de parvenir à une facilité technique et à la standardisation des protocoles pour que les utilisateurs puissent bénéficier de solutions complètes fournies par des détaillants à valeur ajoutée, rationalisant l'installation, simplifiant les mises à niveau et réduisant la maintenance.
La pandémie de COVID-19 a initialement eu un impact sur le marché de l’affichage numérique avec des fermetures d’usines de fabrication et une évolution vers des tendances de travail à domicile, entraînant une baisse de la demande. Cependant, l’épidémie a élargi l’application de l’affichage numérique dans diverses industries, notamment dans les hôpitaux et les lieux publics, où la technologie était utilisée pour afficher des informations importantes.
Dans l’ère post-pandémique, les entreprises explorent de nouvelles approches pour engager leurs clients, poussées par les technologies émergentes et la popularité croissante du contenu numérique. La transition vers la communication numérique, déjà évidente au cours des deux dernières années, devrait se poursuivre, l'affichage numérique jouant un rôle crucial. Le monde d’après COVID-19 devrait donner la priorité à la communication numérique, ce qui entraînera une dépendance réduite aux supports physiques et des limites de capacité inférieures.
Tendances du marché des lecteurs multimédias d’affichage numérique
Tendances favorisant la croissance de la publicité contextuelle pour stimuler le marché
Le passage de l'affichage imprimé traditionnel à l'affichage numérique représente une évolution stratégique visant à attirer et à satisfaire les clients tout en garantissant une rentabilité à long terme. Les panneaux imprimés traditionnels, tels que les panneaux d'affichage et les affiches, étaient limités par leur caractère à usage unique et souvent abandonnés en raison de l'évolution de la dynamique du marketing de contenu.
Le secteur de la vente au détail se distingue comme l'un des principaux utilisateurs de l'affichage numérique pour la publicité, réalisant des investissements substantiels pour améliorer l'engagement des clients. L'un des défis majeurs rencontrés dans ce secteur est de coordonner les campagnes de marketing sur divers sites tout en répondant aux besoins individuels. La mise en œuvre de systèmes d'affichage numérique robustes a simplifié le processus d'engagement des acteurs du commerce de détail.
Parmi les différents canaux publicitaires comme la radio, la télévision et la presse écrite, la publicité numérique continue d'être une force motrice sur le marché publicitaire mondial, affichant une trajectoire ascendante constante. L'augmentation des dépenses en publicité numérique, associée aux budgets alloués par les entreprises à la numérisation, contribue de manière significative à l'adoption généralisée des appareils d'affichage numérique, en particulier dans le segment commercial. L'intégration de l'affichage numérique avec Bluetooth ou BLE présente une combinaison efficace pour le marketing contextuel, où les applications mobiles compatibles Beacon collectent des données client pour envoyer des messages personnalisés, soulignant la nécessité pour les fournisseurs de lecteurs multimédias d'intégrer la connectivité requise.
Selon Dentsu, les dépenses publicitaires numériques ont connu une augmentation remarquable de 32,0 % en 2021 à la suite de la pandémie. La croissance devrait se poursuivre, avec une augmentation prévue de 14,2 % en 2022, pour atteindre 409,9 milliards de dollars et capter une part de 55,5 % des dépenses publicitaires mondiales. D'autres projections incluent une croissance de 9,3 % en 2023 et de 7,1 % supplémentaires en 2024. Cette augmentation des dépenses publicitaires numériques, en particulier dans la publicité sur Internet, s'aligne sur l'affinité croissante des marques mondiales pour les dépenses numériques, créant des conditions favorables pour l'affichage numérique. marché.
L’Amérique du Nord détient une part de marché importante
Les États-Unis sont l'un des plus grands marchés d'acteurs d'affichage numérique, connaissant un regain de popularité grâce aux récents progrès technologiques en matière de capacités d'affichage, de connectivité et de surveillance. Cette croissance s'étend à diverses applications, notamment les magasins de détail, les systèmes de transport, la publicité extérieure, les restaurants, les musées, les bâtiments d'entreprise et les espaces publics. L'adoption généralisée de l'affichage numérique aux États-Unis a contribué à une diminution significative du coût des panneaux d'affichage.
Les prévisions indiquent que le secteur de la vente au détail aux États-Unis détiendra une part de marché substantielle, les entreprises cherchant à offrir une expérience utilisateur distincte en magasin. Les estimations d'OBERLO suggèrent une expansion de 0,6 % des ventes au détail aux États-Unis en 2023 et une nouvelle augmentation de 1,3 % en 2024, pour atteindre 1 900 milliards de dollars au troisième trimestre 2022. L'intégration des expériences d'achat en ligne et hors ligne transforme le paysage du commerce de détail, influençant des aspects tels que comme les prix, les fonctionnalités et les stratégies promotionnelles.
Scala Digital Signage rapporte que 42 % des achats devraient provenir de sites Web de commerce en ligne, mobiles et sociaux, tandis que 74 % des détaillants américains soulignent l'importance de créer une expérience consommateur engageante en magasin. Cet accent mis sur l'engagement des consommateurs a incité les entreprises nouvelles et établies à investir de manière significative dans la recherche et le développement, en introduisant de nouveaux produits ou en améliorant ceux existants et en formant des partenariats stratégiques pour conquérir une part de marché importante.
Le Canada, avec sa population de 39 millions d'habitants, a acquis la réputation d'exceller dans les secteurs économique et industriel. L'infrastructure mature et une population qui privilégie les achats en personne plutôt que les options en ligne présentent des opportunités substantielles pour les opérateurs de réseaux du secteur de l'affichage numérique.
La pandémie a apporté des changements durables dans le commerce de détail canadien, avec une croissance robuste et durable du commerce électronique. Les plateformes numériques jouent un rôle central en facilitant l’information, l’inspiration et les décisions d’achat en ligne, façonnant ainsi l’expérience de magasinage canadienne en ligne et hors ligne. L’importance d’une solide présence numérique pour les entreprises afin de répondre aux besoins des clients devrait stimuler la croissance du marché de détail canadien de l’affichage numérique.
Aperçu du marché des lecteurs multimédias d’affichage numérique
Le marché des lecteurs multimédias d’affichage numérique englobe divers domaines, notamment les segments matériels et logiciels. Une concurrence intense caractérise les deux secteurs, avec des acteurs notables tels que 3M, Cisco, Dell et Advantech exerçant une influence significative. La rentabilité du secteur entraîne une activité accrue parmi les acteurs, ce qui amène les nouveaux entrants et les géants établis à adopter des stratégies robustes pour conserver un avantage concurrentiel. En conséquence, la rivalité concurrentielle au sein du marché est particulièrement élevée.
À mesure que la technologie continue d'évoluer, le matériel des lecteurs d'affichage numérique est sur le point de jouer un rôle de plus en plus important dans l'élaboration de l'avenir de la navigation dans les espaces publics et privés. Si vous avez une demande, veuillez contacterEKAA!!!
